2020 yılı, evde daha fazla vakit geçirdiğimiz ve yaşam alanlarımızın anlamının değiştiği bir yıl oldu. Bu değişime hızla adapte olan Coldwell Banker (CB), hem marka kimliğini yeniledi hem de gayrimenkul sektöründeki liderliğini pekiştirdi. Gelin, bu zorlu yılda elde edilen büyük başarıların arkasındaki stratejilere göz atalım.
Marka ve Teknolojiye Yapılan Yatırımlar
Coldwell Banker, 2020’de marka ve teknolojiye odaklanarak danışmanlarına ve müşterilerine büyük avantajlar sağladı.
- Yenilenen Marka Kimliği: Lüks segmentteki liderliğini göstermek için markaya taze ve yeni bir görünüm kazandırıldı. Danışmanların %85’i yeni logoları indirerek 200.000’den fazla pazarlama materyali oluşturdu.
- Teknolojinin Gücü: Geliştirilen birleşik ürün paketi, danışmanların işlerini büyütmelerine yardımcı oldu. CB teknolojisini kullanan danışmanlar, kullanmayanlara göre iki kat daha üretken oldu ve daha yüksek komisyonlar kazandı.
Marka Bilinirliği ve Liderlik
Coldwell Banker, marka bilinirliğini artırmak için önemli adımlar attı ve sektördeki en güvenilir isimlerden biri olmaya devam etti.
- Medya Görünürlüğü: Markanın yayınlardaki görünürlüğü iki katına çıkarıldı.
- En İyi Emlak Reklamı: Üst üste dokuzuncu kez “gayrimenkul sektörünün bir numaralı reklamı” ödülünü kazandı.
- Danışman Memnuniyeti: Ağ, danışman memnuniyeti konusunda rakipsiz bir konuma ulaştı.
- Rekor Katılımlı Etkinlikler: İlk sanal “Gen Blue” etkinliği, Coldwell Banker tarihinin en çok katılım gösterilen etkinliği oldu. Sanal etkinlikler sayesinde marka her zamankinden daha fazla kişiye ulaştı.
2021 ve Gelecek Vizyonu
2020’deki başarıların ardından Coldwell Banker, 2021 için de iddialı hedefler belirledi.
- Lüks Pazara Odaklanma: Marka yenileme çalışmaları, özellikle lüks pazar üzerine yoğunlaşacak.
- Sosyal Sorumluluk: St. Jude’un misyonunu destekleyerek ihtiyaç sahibi aileler için 250.000 dolar bağış toplanması hedefleniyor.
- NCAA Turnuvası Sponsorluğu: Markanın en beğenilen reklamı, Mart ayındaki en büyük etkinliklerden biri olan NCAA turnuvası sırasında yeniden yayınlanacak.
2020, değişimle dolu bir yıldı. Ancak Coldwell Banker için bu değişim, birlikte daha büyük başarılara ulaşmak için bir fırsat oldu.
