İstanbul’un en değerli bölgelerinden Üsküdar Altunizade’de, Coldwell Banker ailesine yeni bir ofis daha katılıyor: Coldwell Banker Beritan. Peki, 30 yıldır bölgede ticaretle uğraşan ve kendi alanında zaten bir marka olan Beritan’ın kurucusu İbrahim Halil Göksu, neden global bir markayla yollarını birleştirmeye karar verdi? Bu karar, yerel gücün global vizyonla nasıl birleşebileceğinin en güzel örneklerinden birini sunuyor.
Yerel Güçten Global Markaya Geçiş Kararı
İbrahim Bey, 30 senedir Acıbadem ve Üsküdar çevresinde ticaret yaparak bölgede “Beritan” adıyla tanınan bir marka oluşturmuş. Çocukluğundan beri içinde büyüdüğü bu bölgede zaten güçlü bir isme sahipken, Coldwell Banker’ı tercih etmesinin arkasında stratejik bir vizyon yatıyor.
Bu kararın temel nedenleri şunlardır:
- Bölgesel Sınırları Aşmak: “Beritan marka oldu Acıbadem’de ama Acıbadem dışında çıkma ihtimalimiz olmadığı için” diyen İbrahim Bey, yerel bir markanın büyüme sınırlarının farkında. Coldwell Banker gibi global bir marka ise ona sadece kendi bölgesinde değil, tüm Türkiye ve dünyada iş yapma imkânı sunuyor.
- Marka Değerlerini Birleştirmek: Acıbadem, gelir seviyesi yüksek insanların yaşadığı, prestijli bir bölge. Coldwell Banker da dünyada bir marka. İbrahim Bey, “bu iki markayı birlikte daha ileriye taşımak için” bu kararı aldığını belirtiyor. Yani kendi yerel prestijini, global bir markanın prestijiyle birleştirerek daha büyük bir güç yaratmayı hedefliyor.
Neden Coldwell Banker?
Piyasada birçok kurumsal marka varken, İbrahim Bey’in Coldwell Banker’ı seçmesi tesadüf değil. Bu seçim, markanın sunduğu değerlerle doğrudan ilişkili.
- Hedef Kitle Uyumu: Coldwell Banker’ın hitap ettiği kitle ve marka imajı, Acıbadem gibi A+ bir bölgenin dinamikleriyle tam olarak örtüşüyor.
- Global Ağ: Markanın uluslararası ağı, sadece yerel müşterilere değil, bölgeye yatırım yapmak isteyen uluslararası alıcılara da ulaşma imkânı tanıyor.
Bu birleşme, aslında bir “kazan-kazan” durumudur. Beritan, 30 yıllık bölgesel tecrübesini ve müşteri çevresini Coldwell Banker sistemine taşırken; Coldwell Banker da bölgede zaten tanınan ve güvenilen bir isimle güçlü bir başlangıç yapmış oluyor. Bu stratejik ortaklık, yerel tecrübenin global bir vizyonla birleştiğinde nelerin başarılabileceğini göstermesi açısından büyük önem taşıyor.
